Для маркетологов и директоров компаний, которых интересует, как выстроить стратегический маркетинг на нестабильном рынке.
15 апреля
10:00 -18:00 мск
1. Кто ваш клиент?
1.1. Сегментация аудитории от простого к сложному:
•Социально-демографические характеристики
•Психографика •7 радикалов Пономаренко
1.2. Искусство задавать вопросы
•Какие виды опросов существуют и какой подойдет именно вам?
•Какие вопросы необходимо задать текущим и потенциальным клиентам?
•Составление анкеты для изучения мотивов, вкусовых предпочтений целевой аудитории
+ Практическое задание в группах (составление анкеты и проведение реального опроса целевой аудитории)
1.3. Полное погружение: поиск инсайта
•Глубинное интервью и его особенности •Составление гайда
+ Практическое задание по группам (составление гайда и проведение глубинного интервью)
1.4. Формулируем выводы по аудитории и строим гипотезы позиционирования
2. Путь к бренд-стратегии
2.1. Анализ рынка на основании данных открытых источников
+ Практическое задание по группам на поиск и систематизацию информации
2.2. Анализ конкурентов на основании данных открытых источников
+ Практическое задание по группам на анализ конкурентов
2.3. Собираем пазл бренд-стратегии
•Позиционирование •Ценности •Образ бренда
•Эмоциональные и рациональные преимущества
•Атрибуты бренда
3. Презентации в группах бренд-стратегии проекта
1.1. Сегментация аудитории от простого к сложному:
•Социально-демографические характеристики
•Психографика •7 радикалов Пономаренко
1.2. Искусство задавать вопросы
•Какие виды опросов существуют и какой подойдет именно вам?
•Какие вопросы необходимо задать текущим и потенциальным клиентам?
•Составление анкеты для изучения мотивов, вкусовых предпочтений целевой аудитории
+ Практическое задание в группах (составление анкеты и проведение реального опроса целевой аудитории)
1.3. Полное погружение: поиск инсайта
•Глубинное интервью и его особенности •Составление гайда
+ Практическое задание по группам (составление гайда и проведение глубинного интервью)
1.4. Формулируем выводы по аудитории и строим гипотезы позиционирования
2. Путь к бренд-стратегии
2.1. Анализ рынка на основании данных открытых источников
+ Практическое задание по группам на поиск и систематизацию информации
2.2. Анализ конкурентов на основании данных открытых источников
+ Практическое задание по группам на анализ конкурентов
2.3. Собираем пазл бренд-стратегии
•Позиционирование •Ценности •Образ бренда
•Эмоциональные и рациональные преимущества
•Атрибуты бренда
3. Презентации в группах бренд-стратегии проекта
Владимир Жолобов
Директор Z&G. Branding
эксперт рейтинга брендов Forbes, состоит в Гильдии Маркетологов и Ассоциации Брендинговых
Компаний России
эксперт рейтинга брендов Forbes, состоит в Гильдии Маркетологов и Ассоциации Брендинговых
Компаний России
Модератор семинара
Мария Кукушкина
Директор по маркетингу Z&G. Branding
эксперт в маркетинговых исследованиях,
бренд-стратег, 150+ реализованных проектов,
автор курса «Аналитика целевой аудитории
и разработка платформы бренда»
эксперт в маркетинговых исследованиях,
бренд-стратег, 150+ реализованных проектов,
автор курса «Аналитика целевой аудитории
и разработка платформы бренда»
«Мастер-класс понравился, много практической работы, применение всех методик сразу на месте»
Тарасова Наталья
специалист по маркетингу АНО "Агентство по привлечению инвестиций Свердловской области"
«Всё здорово! За 8 часов мастер-класса, получили знаний, как 3 месяца обучения в Нетологии»
Бадалова Елена
руководитель отдела маркетинга PLM Урал
«Отличный мастер-класс. Радует, что был предоставлен бриф, по которому команды сделали разные бренд-платформы»
Белоусова Елена
маркетолог СКБ Контур
«Хорошо разработан бизнес-кейс, отрабатывает все просмотренное. В процессе работы уже поступают инсайты, как применить это в своей бизнес-области. Системно, доступно, интерактивно, применимо для любой области»
Гашкова Анна
коммерческий директор ГК Скон
«Большое количество полезной, прикладной информации»
Тарасова Наталья
заместитель директор по рекламе и PR ГК Трансибурал
«Умелое сочетание теории и практики, хорошая вовлеченность команд. Полезный мастер-класс!»
Савинова Диана
маркетолог ГК Скон
Купить билет на мастер-класс
15 апреля, онлайн
15 апреля, онлайн
до 10 апреля
6500
9000 рублей
Выставить счет
Для выставления счета, пожалуйста, заполните данные ниже
Международное брендинговое агентство полного цикла. 700 проектов, 15 лет на рынке, ТОП-50 мировых трендовых проектов, 120 городов и 10 стран. Представительство в Австрии и Германии.
Услуги: Анализ рынка, анализ конкурентов, опрос целевой аудитории, позиционирование, нейминг, логотип, фирменный стиль, брендбук, дизайн упаковки, дизайн сайта, рекламные кампании, коммуникационная стратегия, продвижение бренда . www.zg-brand.ru
© 2006 - 2022 «Зэт энд Джи Групп»
МОСКВА
- тел. +7(495)984-34-13
- сот. +79326138844 (WhatsApp)
- e-mail: zg@zg-brand.ru
ЕКАТЕРИНБУРГ
- тел. +7(343)253-25-91
- сот. +79326138844 (WhatsApp)
- e-mail: zg@zg-brand.ru
8 (800) 700-25-91
звонок бесплатный
карта сайта
карта сайта
Для маркетологов и директоров компаний, которых интересует, как выстроить стратегический маркетинг на нестабильном рынке.
15 апреля
10:00 -18:00 мск
1. Кто ваш клиент?
1.1. Сегментация аудитории от простого к сложному:
•Социально-демографические характеристики
•Психографика •7 радикалов Пономаренко
1.2. Искусство задавать вопросы
•Какие виды опросов существуют и какой подойдет именно вам?
•Какие вопросы необходимо задать текущим и потенциальным клиентам?
•Составление анкеты для изучения мотивов, вкусовых предпочтений целевой аудитории
+ Практическое задание в группах (составление анкеты и проведение реального опроса целевой аудитории)
1.3. Полное погружение: поиск инсайта
•Глубинное интервью и его особенности •Составление гайда
+ Практическое задание по группам (составление гайда и проведение глубинного интервью)
1.4. Формулируем выводы по аудитории и строим гипотезы позиционирования
2. Путь к бренд-стратегии
2.1. Анализ рынка на основании данных открытых источников
+ Практическое задание по группам на поиск и систематизацию информации
2.2. Анализ конкурентов на основании данных открытых источников
+ Практическое задание по группам на анализ конкурентов
2.3. Собираем пазл бренд-стратегии
•Позиционирование •Ценности •Образ бренда
•Эмоциональные и рациональные преимущества
•Атрибуты бренда
3. Презентации в группах бренд-стратегии проекта
1.1. Сегментация аудитории от простого к сложному:
•Социально-демографические характеристики
•Психографика •7 радикалов Пономаренко
1.2. Искусство задавать вопросы
•Какие виды опросов существуют и какой подойдет именно вам?
•Какие вопросы необходимо задать текущим и потенциальным клиентам?
•Составление анкеты для изучения мотивов, вкусовых предпочтений целевой аудитории
+ Практическое задание в группах (составление анкеты и проведение реального опроса целевой аудитории)
1.3. Полное погружение: поиск инсайта
•Глубинное интервью и его особенности •Составление гайда
+ Практическое задание по группам (составление гайда и проведение глубинного интервью)
1.4. Формулируем выводы по аудитории и строим гипотезы позиционирования
2. Путь к бренд-стратегии
2.1. Анализ рынка на основании данных открытых источников
+ Практическое задание по группам на поиск и систематизацию информации
2.2. Анализ конкурентов на основании данных открытых источников
+ Практическое задание по группам на анализ конкурентов
2.3. Собираем пазл бренд-стратегии
•Позиционирование •Ценности •Образ бренда
•Эмоциональные и рациональные преимущества
•Атрибуты бренда
3. Презентации в группах бренд-стратегии проекта
Владимир Жолобов
Директор Z&G. Branding
эксперт рейтинга брендов Forbes, состоит в Гильдии Маркетологов и Ассоциации Брендинговых
Компаний России
эксперт рейтинга брендов Forbes, состоит в Гильдии Маркетологов и Ассоциации Брендинговых
Компаний России
Модератор семинара
Мария Кукушкина
Директор по маркетингу Z&G. Branding
эксперт в маркетинговых исследованиях,
бренд-стратег, 150+ реализованных проектов,
автор курса «Аналитика целевой аудитории
и разработка платформы бренда»
эксперт в маркетинговых исследованиях,
бренд-стратег, 150+ реализованных проектов,
автор курса «Аналитика целевой аудитории
и разработка платформы бренда»
«Мастер-класс понравился, много практической работы, применение всех методик сразу на месте»
Тарасова Наталья
специалист по маркетингу АНО "Агентство по привлечению инвестиций Свердловской области"
«Всё здорово! За 8 часов мастер-класса, получили знаний, как 3 месяца обучения в Нетологии»
Бадалова Елена
руководитель отдела маркетинга PLM Урал
«Отличный мастер-класс. Радует, что был предоставлен бриф, по которому команды сделали разные бренд-платформы»
Белоусова Елена
маркетолог СКБ Контур
«Хорошо разработан бизнес-кейс, отрабатывает все просмотренное. В процессе работы уже поступают инсайты, как применить это в своей бизнес-области. Системно, доступно, интерактивно, применимо для любой области»
Гашкова Анна
коммерческий директор ГК Скон
«Большое количество полезной, прикладной информации»
Тарасова Наталья
заместитель директор по рекламе и PR ГК Трансибурал
«Умелое сочетание теории и практики, хорошая вовлеченность команд. Полезный мастер-класс!»
Савинова Диана
маркетолог ГК Скон
Купить билет на мастер-класс
15 апреля, онлайн
15 апреля, онлайн
до 10 апреля
6500
9000 рублей
Выставить счет
Для выставления счета, пожалуйста, заполните данные ниже
Международное брендинговое агентство полного цикла. 700 проектов, 15 лет на рынке, ТОП-50 мировых трендовых проектов, 120 городов и 10 стран. Представительство в Австрии и Германии.
Услуги: Анализ рынка, анализ конкурентов, опрос целевой аудитории, позиционирование, нейминг, логотип, фирменный стиль, брендбук, дизайн упаковки, дизайн сайта, рекламные кампании, коммуникационная стратегия, продвижение бренда . www.zg-brand.ru
© 2006 - 2022 «Зэт энд Джи Групп»
МОСКВА
- тел. +7(495)984-34-13
- сот. +79326138844 (WhatsApp)
- e-mail: zg@zg-brand.ru
ЕКАТЕРИНБУРГ
- тел. +7(343)253-25-91
- сот. +79326138844 (WhatsApp)
- e-mail: zg@zg-brand.ru
8 (800) 700-25-91
звонок бесплатный
карта сайта
карта сайта